هر کسی که شرکت تاسیس کرده، می‌داند که انتخاب نام برای آن اصلا کار آسانی نیست. برای این کار، باید مسائل زیادی را مد نظر قرار داد، از جمله: آیا حساب کاربری در شبکه‌های اجتماعی و نام دامنه دارد؟ آیا رقیبی هست که از یک نام مشابه استفاده کرده باشد؟ افراد می‌توانند نام انتخابی را به راحتی تلفظ کنند و به یاد بسپارند؟ آیا تفاسیر فرهنگی یا نمادینی از آن وجود دارد که ممکن است بعدا مشکل ایجاد کند؟ و این لیست ادامه دارد. وقتی شرکتی از قبل ثبت شده باشد، این ملاحظات بیشتر هستند و وقتی شرکت شما میلیون‌ها کاربر در سراسر جهان داشته باشد، شرایط سخت‌تر هم می‌شود.

مسکو اخراج دیپلمات‌های خود را با عمل متقابل و البته آرام تر پاسخ می دهد چون روس‌ها در عین حال نگران تشدید رقابت هستند.